Яндекс.Карты добавили официальную URL-схему для веба.
С ее помощью можно автоматически создавать ссылки на Карты и затем добавлять их, например, в почтовую рассылку.
В документации можно просмотреть параметры, с помощью которых модно генерировать ссылки на различные объекты карты и управлять ее состоянием.
Ссылка выглядит следующим образом:
<a href="https://yandex.ru/maps/?rtext=~55.733836%2C37.588134">Построить маршрут</a>